백링크

검색 엔진이 순위를 정할 때 페이지 안에 적힌 글자만 봤던 시절이 있었습니다. 그러면 순위를 올리는 방법이 간단해집니다. 원하는 검색어를 페이지 아래쪽에 배경색과 같은 글자로 300번 적어 두면 됩니다.

실제로 그렇게 만든 페이지가 1위에 올랐습니다. 들어가 보면 읽을 것이 없는데도 그랬습니다. 페이지가 스스로 자기를 설명하게 뒀으니 과장을 막을 방법이 없었던 겁니다.

그래서 기준을 밖으로 옮겼습니다. 다른 사이트가 이 페이지로 링크를 걸었다면 그건 누군가 읽고 소개할 만하다고 판단한 흔적입니다. 자기가 하는 말 대신 남이 한 말을 세기로 한 것이고, 백링크는 그 남이 한 말 한 건을 가리키는 이름입니다.

링크 하나가 한 표에 가깝습니다. 다만 표의 무게가 같지 않아서 몇 가지가 함께 걸립니다.

1. 거는 쪽의 신뢰도 — 오래 운영된 언론사나 대학 사이트에서 온 링크가 어제 만든 블로그에서 온 링크보다 무겁습니다. 이 신뢰도를 추정한 값을 도메인 권위라고 부릅니다.
2. 주제가 맞는지 — 협업 도구를 다루는 페이지로 개발 블로그가 링크를 걸면 맥락이 맞습니다. 관련 없는 분야에서 온 링크는 무게가 거의 없습니다.
3. 링크에 붙은 글자 — 누른 자리에 적힌 말이 그 페이지가 무엇에 관한 것인지를 알려 줍니다. "여기" 보다 "협업 문서 도구 비교" 가 전달하는 것이 많습니다.
4. 놓인 위치 — 본문 문장 안의 링크가 화면 맨 아래 목록에 나열된 링크보다 무겁습니다.

추천이 아닌 링크에는 표로 세지 말라는 표시를 답니다. 광고로 산 자리나 사용자가 댓글에 남긴 링크가 여기 해당합니다. 표시 없이 돈으로 링크를 사 모으면 적발됐을 때 순위가 오히려 내려갑니다.

그래서 개수보다 출처를 봅니다. 관련 없는 사이트 100곳에서 온 링크가 같은 분야 신뢰 사이트 세 곳에서 온 것보다 못합니다.

"이번 달 백링크 열두 개 붙었는데 그중 쓸 만한 건 둘이에요."

개수는 늘었지만 신뢰도와 주제가 맞는 것은 적다는 뜻입니다.

"그 사이트는 링크를 돈 받고 파는 곳이라 붙어도 도움이 안 됩니다."

산 링크는 표로 세지지 않거나 역효과가 난다는 지적입니다.

"링크 글자를 '자세히' 로 해 주셨는데 제품 이름으로 바꿔 주실 수 있을까요?"

앵커에 적힌 말이 전달하는 정보를 늘리자는 요청입니다.

페이지덱은 백링크를 직접 만들려 하지 않고 글에서 얻는 쪽으로 정했습니다. 현우가 협업 도구 도입 사례를 정리한 글을 올렸고, 그 글의 표가 인용되면서 개발 블로그 몇 곳에서 링크가 붙었습니다. 링크를 요청해 얻는 활동은 링크 빌딩이라고 따로 부르는데, 페이지덱은 인용될 만한 자료를 만드는 쪽에 시간을 씁니다.