도메인 권위

같은 말을 겨냥해 더 자세히 쓴 글이 다른 사이트의 짧은 글에 밀리는 일이 흔합니다. 페이지만 비교하면 설명이 되지 않습니다. 밀리는 이유가 그 페이지에 있지 않고 그 페이지가 올라앉은 사이트 전체에 있기 때문입니다.

문제는 검색 엔진이 그 판단을 어떻게 하는지 공개하지 않는다는 데 있습니다. 순위를 정하는 계산식은 밖에서 볼 수 없고, 사이트 전체의 신뢰도라는 것도 숫자로 주지 않습니다. 그래서 바깥의 도구들이 자기가 모은 링크 자료로 비슷한 값을 만들어 점수로 내놓기 시작했습니다.

도메인 권위는 그렇게 만들어진 추정치입니다. 검색 엔진이 주는 값이 아니라 도구가 계산한 값이라는 점이 이 숫자를 쓰는 방법을 정합니다.

재료는 밖에서 우리 쪽으로 걸린 링크입니다. 다른 사이트가 우리 페이지로 건 링크인 백링크의 수, 그 링크를 건 사이트의 점수, 그 사이트가 우리와 관련 있는 분야인지를 함께 넣어 계산합니다.

중요한 성질이 셋입니다.

1. 하나하나의 무게가 다릅니다. 점수가 높은 사이트에서 받은 링크 하나가 낮은 곳에서 받은 링크 백 개보다 큽니다. 그래서 링크 수만 늘리는 작업은 이 값을 거의 움직이지 못합니다.
2. 척도가 고르지 않습니다. 1에서 100까지인데 위로 갈수록 한 칸이 무거워서, 20에서 30으로 올리는 일과 70에서 80으로 올리는 일은 난이도가 크게 다릅니다.
3. 도구마다 값이 다릅니다. 같은 사이트가 한 도구에서 42, 다른 도구에서 58로 나올 수 있습니다. 각 도구가 모은 링크 자료가 다르기 때문입니다.

그래서 쓰는 법이 정해집니다. 절대값을 목표로 잡지 않고, 도구 하나를 정해 그 안에서 경쟁 사이트와 견주는 데 씁니다. 우리가 34이고 겨루려는 사이트가 61이면 같은 말로 당장 이기기 어렵다는 판단이 서고, 그때는 경쟁이 덜한 말을 먼저 고르게 됩니다.

이 값이 순위 계산에 들어가는 재료가 아니라는 점도 함께 기억해 둡니다. 순위를 예측하는 데 쓰면 자주 틀립니다.

"우리가 34고 그 경쟁사가 61이면 같은 말로는 당장 못 이깁니다."

겨룰 상대를 고르는 데 쓰고 있다는 뜻입니다.

"도메인 권위를 올리는 작업이 아니라 링크를 받는 작업입니다."

점수는 결과이고 손댈 것은 그 재료라는 지적입니다.

"도구를 바꿨는데 숫자가 달라요."

도구마다 자료가 달라 값이 갈린다는 말입니다.

페이지덱 블로그에서 현우가 겨냥할 말을 고를 때 이 점수를 함께 봤습니다. 상위에 뜬 다섯 사이트의 점수가 모두 60을 넘는 말은 뒤로 미루고, 30대가 섞여 있는 말부터 글을 썼습니다.

그 판단의 근거는 하나였습니다. 같은 노력을 들여 열 번째에 머무는 글보다 세 번째에 올라가는 글이 유입을 만든다는 것입니다.