링크 빌딩

검색 엔진은 순위를 정할 때 사이트 안에 무엇이 쓰여 있는지만 보지 않습니다. 다른 사이트가 그 페이지를 얼마나 인정하는지도 함께 봅니다. 그래서 자기 글만 다듬은 사이트가 제자리에 머무는 일이 생깁니다.

페이지덱이 회의록 정리라는 검색어를 노리고 석 달 동안 글 스무 개를 썼는데도 2페이지에 머문 적이 있습니다. 1페이지에 있던 사이트들의 글은 우리 것보다 짧았습니다. 다른 점은 그 사이트들이 업계 매체와 블로그에서 링크를 수십 개씩 받고 있었다는 것뿐입니다. 글을 더 쓰는 일로는 메울 수 없는 차이라서, 링크를 얻는 일을 따로 떼어 계획하기 시작했습니다.

다섯 단계로 돕니다.

1. 링크를 모을 페이지를 하나둘 고릅니다. 사이트 전체에 고루 뿌리는 대신 순위를 올리려는 페이지에 몰아야 움직임이 보입니다.
2. 연락할 곳 목록을 만듭니다. 우리 주제를 다루는 블로그와 매체를 추리고, 도메인 권위 추정치가 높은 곳을 앞에 둡니다. 도메인 권위는 사이트 전체가 쌓은 신뢰를 0에서 100 사이로 어림한 값입니다.
3. 줄 것을 정합니다. 링크만 부탁하는 메일은 대개 답이 없습니다. 남의 글에서 끊어진 링크 자리에 우리 페이지를 대안으로 내밀거나, 우리를 언급했지만 주소는 안 걸어 둔 곳에 부탁하거나, 게스트 포스팅으로 그 매체에 쓸 글을 직접 써 주는 식입니다.
4. 메일을 보내고 답을 기록합니다. 100곳에 보내 3곳에서 링크를 얻으면 나쁘지 않은 회차입니다.
5. 얻은 링크를 확인합니다. 실제로 걸렸는지, 그리고 링크에 얹힌 글자가 무엇인지를 봅니다. "여기" 라고 적힌 링크와 "회의록 자동 정리 도구" 라고 적힌 링크는 같은 한 개가 아닙니다.

돈으로 사는 길은 빠르지만 쓰지 않습니다. 검색 엔진이 순위 조작으로 판정하면 사이트 전체가 뒤로 밀립니다. 정상적으로 돌리면 한 회차에 두세 달이 듭니다.

"이번 분기 링크 빌딩은 요금제 비교 페이지 하나에 몰겠습니다."

여러 페이지에 흩뿌리지 않고 한 곳에 집중하겠다는 계획입니다.

"메일 80통 보내서 링크 두 개 받았어요. 소재가 약했던 것 같습니다."

회신율이 낮았으니 부탁 방식보다 줄 것을 다시 만들어야 한다는 뜻입니다.

"링크는 사지 않습니다. 걸리면 사이트 전체가 밀려요."

건당 몇만 원에 파는 업체를 쓰자는 제안을 막는 말입니다.

현우가 분기마다 한 회차를 돕니다. 목표 페이지를 하나 정하고, 연락할 곳을 마흔 군데쯤 추리고, 직접 쓴 설문 결과처럼 남이 인용할 자료가 있는 분기에는 회신율이 눈에 띄게 오릅니다.