유해 백링크

다른 사이트가 우리 주소로 걸어 둔 백링크가 순위를 올린다는 사실이 알려지자 링크를 사고파는 시장이 생겼습니다. 건당 3만 원에 걸어 주겠다는 업체가 지금도 메일을 보냅니다. 검색 엔진은 그런 링크를 순위 조작으로 보고 벌점을 매기기 시작했습니다.

문제는 산 적 없는 팀도 걸린다는 데 있습니다. 페이지덱은 링크를 한 번도 사지 않았는데 어느 분기에 도박 사이트 마흔 곳에서 링크가 한꺼번에 붙었습니다. 누가 왜 걸었는지는 알 수 없었습니다. 링크는 남이 자기 사이트에 적어 넣는 것이라 우리 쪽에서 막을 수단이 없습니다.

그래서 사이트 밖에서 평판을 쌓아 순위를 올리는 오프페이지 SEO 아래에는 위험 갈래가 하나 놓여 있습니다. 얻는 일만 관리하면 절반만 관리하는 것이라는 뜻입니다.

유해로 판정되는 링크는 대개 셋 중 하나입니다.

1. 돈으로 산 링크입니다. 주제와 상관없는 사이트가 갑자기 우리 제품을 추천하는 문장을 적어 두었다면 대개 이쪽입니다.
2. 자동으로 찍어 낸 사이트에서 온 링크입니다. 글이 문장으로 읽히지 않고 링크만 잔뜩 모여 있는 페이지들입니다.
3. 우리 업종과 아무 상관 없는 사이트에서 온 링크입니다. 협업 문서 툴에 도박 사이트의 링크가 붙어 있을 이유는 없습니다.

검색 엔진이 이것을 조작으로 판정하면 그 사이트가 검색 결과에서 통째로 뒤로 밀립니다. 되돌리는 데는 링크를 걷어낸 뒤에도 몇 달이 걸립니다.

점검은 분기에 한 번 세 단계로 합니다.

1. 새로 들어온 링크 목록을 훑습니다. 도메인 전체의 신뢰를 숫자로 추정한 도메인 권위가 아주 낮은 곳에서 짧은 기간에 여러 개가 한꺼번에 붙은 자리가 눈에 걸립니다.
2. 연락이 되는 곳에는 삭제를 요청합니다. 링크를 판 업체라면 대개 답이 오지 않습니다.
3. 남은 것은 검색 엔진에 거부 목록으로 제출해 평가에서 빼 달라고 신청합니다.

3번에서 조심할 것이 있습니다. 목록을 넓게 적어 내면 정상 링크까지 평가에서 빠집니다. 판단이 서지 않는 링크는 목록에 넣지 않고 남겨 두는 편이 낫습니다.

"지난달에 도박 사이트에서 링크가 마흔 개 붙었어요. 거부 목록 올리겠습니다."

우리 의사와 무관하게 붙은 링크를 평가에서 빼겠다는 말입니다.

"링크 사겠다는 메일 왔는데 답하지 마세요. 3만 원짜리로 사이트가 밀립니다."

단기 이득과 장기 위험을 견주는 말입니다.

"이건 애매해서 거부 목록에 안 넣었어요. 잘못 넣으면 정상 링크도 빠져요."

판정이 불확실할 때 손대지 않는 쪽을 고른 경우입니다.

페이지덱에서는 현우가 분기마다 새 링크를 훑습니다. 모으는 일과 걷어내는 일을 같은 자리에서 봅니다. 한 분기에 링크 열두 개를 얻고 여덟 개를 걷어냈다면 실제로 늘어난 것은 넷입니다.