내부 링크

글을 발행하면 검색에 뜬다고 믿던 시절에는 색인조차 되지 않은 페이지가 조용히 쌓였습니다. 블로그에 글을 80편 썼는데 검색으로 들어오는 사람은 위쪽 다섯 편에 몰려 있고, 나머지 일흔다섯 편은 목록 페이지 세 쪽 뒤에 묻혀 있습니다.

검색 엔진이 페이지를 찾는 방식 때문입니다. 사이트 주소를 받아 링크를 따라 옮겨 다니며 페이지를 발견하는데, 목록 세 쪽 뒤에 있는 글은 그 경로에서 사실상 닿지 않는 자리에 있습니다. 어디에서도 링크되지 않은 페이지는 있어도 없는 페이지와 같습니다.

내부 링크는 이 경로를 사람이 손으로 깔아 주는 일입니다. 새로 쓴 글을 관련 있는 기존 글 몇 곳에서 걸어 주면 그 글이 경로 위로 올라옵니다.

한 링크가 네 가지를 동시에 옮깁니다.

1. 발견의 길 — 검색 엔진이 링크를 따라 새 페이지에 닿습니다.
2. 중요도 — 사이트 안에서 링크를 여러 곳에서 받는 페이지가 중요한 페이지로 읽힙니다. 첫 화면에서 두 번 눌러 닿는 페이지와 다섯 번 눌러야 닿는 페이지는 같은 내용이어도 다르게 취급됩니다.
3. 맥락 — 링크가 걸린 글자 자체인 앵커 텍스트가 받는 쪽 페이지가 무엇에 관한 것인지 함께 전달합니다. 자세히 보기라고 걸면 아무 정보도 넘어가지 않고, 온페이지 체크리스트라고 걸면 그 말이 받는 페이지의 주제로 읽힙니다.
4. 사람의 이동 — 한 편만 읽고 나가려던 사람을 다음 글로 넘깁니다.

거는 방향은 둘입니다. 새 글을 쓰면 관련 있는 기존 글 서넛에서 그 글로 걸어 줍니다. 새 글에서 기존 글로만 걸면 새 글은 여전히 아무 링크도 받지 못합니다. 그다음 새 글에서도 중심 글과 관련 글을 링크로 묶은 구조인 토픽 클러스터의 중심 글로 한 번 걸어 양쪽을 잇습니다.

몰아서 걸면 효과가 흩어집니다. 한 페이지로 같은 앵커 텍스트를 스무 개 몰아 걸어도 무게가 스무 배가 되지는 않습니다.

"이 글로 들어오는 내부 링크가 하나도 없어요. 관련 글 세 곳에서 걸어 주세요."

발행했지만 경로 위에 올라오지 않은 페이지라는 지적입니다.

"앵커를 자세히 보기에서 바꿔 주세요. 그 말로는 받는 페이지가 뭔지 안 넘어갑니다."

링크 글자가 맥락을 전달하지 못하고 있다는 요청입니다.

"바닥글에 링크 서른 개 깔아도 별 효과 없어요. 본문에서 걸어야 합니다."

모든 페이지에 반복되는 링크와 본문 링크의 무게가 다르다는 설명입니다.

페이지덱에서는 현우가 글을 발행할 때 기존 글 세 편을 열어 새 글로 링크를 걸어 둡니다. 지난 분기에 링크가 하나도 없던 글 스물두 편을 찾아 걸어 준 뒤로, 그중 열네 편이 두 달 안에 검색 결과에 나타났습니다.