키워드 카니발라이제이션

글을 많이 쓰면 유입이 는다는 전제로 일하면 같은 주제의 글이 쌓입니다. 회의록 정리로 여섯 편을 쓰면 여섯 편이 모두 같은 검색어를 겨냥합니다. 쓰는 쪽은 각각 다른 이야기라고 생각하지만 검색 엔진은 비슷한 페이지로 읽습니다.

검색 엔진은 한 검색어에서 같은 사이트의 페이지를 보통 하나나 둘만 올립니다. 여섯 편이 비슷하면 대표를 정하지 못해, 이번 주에는 3번 글이 12위, 다음 주에는 5번 글이 18위인 식으로 바뀝니다.

실제 피해는 신호가 나눠지는 데 있습니다. 다른 사이트가 준 링크와 사람들의 클릭이 여섯 페이지로 흩어져, 한 편에 모였으면 5위에 갈 신호가 전부 2페이지에 머무릅니다.

원인은 하나입니다. 페이지 둘 이상이 같은 검색 의도를 겨냥한 상태입니다. 검색 의도는 그 검색어를 친 사람이 원하는 결과의 성격인데, 정리 방법을 찾는 사람과 서식을 받으려는 사람은 의도가 다릅니다. 앞을 겨냥한 글이 셋이면 서로를 깎습니다.

확인과 해결은 세 단계입니다.

1. 한 검색어로 노출된 우리 페이지를 모아 봅니다. 실적 보고에서 검색어별 노출 주소를 볼 수 있고, 한 검색어에 우리 주소가 셋 이상 뜨면 의심 대상입니다.
2. 의도가 같은지 다른지를 가릅니다. 다르면 손댈 것은 제목과 첫 문단이고, 각 글이 자기 의도만 겨냥하게 고쳐 겹침을 없앱니다.
3. 의도가 같으면 합칩니다. 성적이 가장 좋은 글에 나머지를 옮기고, 지운 주소는 그 글로 넘겨 쌓인 신호를 잃지 않게 합니다. 여러 주소 중 대표를 지정하는 캐노니컬 태그도 함께 씁니다.

합친 뒤에는 내부 링크를 정리합니다. 지운 글을 가리키던 링크가 남으면 모으려던 신호가 다시 흩어집니다.

"이 검색어에 우리 글 네 편이 같이 떠요. 카니발라이제이션 같습니다."

한 검색어를 여러 페이지가 나눠 먹고 있다는 지적입니다.

"두 글을 합치고 낡은 쪽은 새 글로 넘기죠."

의도가 같은 페이지를 하나로 모아 신호를 합치자는 제안입니다.

"의도가 다르니 합치지 말고 제목만 갈라 두는 게 낫습니다."

겹쳐 보이지만 서로 다른 질문에 답하는 글이라는 판단입니다.

페이지덱에서는 현우가 회의록 글 여섯 편이 반년째 2페이지에 머무는 것을 보고 확인했습니다. 한 검색어에 네 편이 노출되고 대표 페이지가 두 주마다 바뀌고 있었습니다. 셋을 성적이 가장 좋은 한 편으로 합치고 나머지 둘은 서식과 도구 비교로 제목을 고쳤습니다. 두 달 뒤 합친 글이 6위로 올라왔습니다.