헤드 키워드

키워드를 고를 때 검색량만 보던 시절이 있었습니다. 월 5만 번 검색되는 말을 찾으면 그것이 가장 좋은 후보처럼 보입니다. 상위에 오르면 방문도 많을 것이라는 계산은 틀리지 않습니다.

문제는 그 자리에 이미 누가 있는지였습니다. 그런 말의 1위부터 10위는 대개 10년 된 사이트나 그 주제로 수백 편을 쓴 사이트가 차지합니다. 새 블로그가 같은 말로 글을 쓰면 반년 뒤에도 4페이지입니다. 노력은 들어갔는데 방문은 0입니다.

검색량이 클수록 경쟁도 크고 의도도 흐려진다는 데 이름이 필요했습니다. 헤드 키워드는 그 자리를 가리키면서, 검색량 하나만 보면 안 된다는 것을 이름으로 알려 줍니다.

짧을수록 검색량이 크고 무엇을 원하는지는 흐려집니다. 성질은 넷입니다.

1. 검색량이 큽니다. "협업 도구" 는 월 5만 번, "회의록 자동 정리 무료 도구" 는 월 200번 검색됩니다. 앞엣것 하나가 뒤엣것 250개와 같은 양입니다.
2. 의도가 여러 갈래로 섞여 있습니다. 검색어를 친 사람이 원하는 결과의 성격을 검색 의도라 하는데, "협업 도구" 를 친 사람 중에는 뜻을 알고 싶은 사람, 후보를 비교하려는 사람, 지금 결제하려는 사람이 섞여 있습니다. 한 페이지로 셋을 다 만족시킬 수 없습니다.
3. 상위에 오르기가 어렵습니다. 그 정도를 키워드 난이도라 하고 이 자리는 대개 높게 나옵니다. 상위 페이지들이 오래 쌓아 둔 도메인 권위 때문입니다.
4. 들어와도 전환이 낮습니다. 살 준비가 안 된 사람이 많아 방문 1,000명에 가입 두 명 같은 결과가 나옵니다.

그래서 새 사이트는 여기 바로 붙지 않습니다. 의도가 뚜렷한 롱테일 키워드로 글을 쌓아 유입을 먼저 만들고, 그 글들을 한 주제로 묶는 필러 페이지를 중심에 둔 뒤 이 자리를 노립니다. 순서를 건너뛰면 1년을 써도 4페이지입니다.

"검색량 5만인데 난이도가 78이에요. 지금은 안 됩니다."

두 숫자를 함께 보고 시점이 아니라고 판단한 말입니다.

"이 말은 의도가 셋으로 갈려요. 한 페이지로는 못 맞춥니다."

같은 검색어에 다른 기대가 섞여 있다는 지적입니다.

"롱테일로 스무 편 쌓고 나서 이 말을 노리죠."

순서를 지켜야 한다는 뜻입니다.

페이지덱 블로그에서 현우가 처음 고른 말이 협업 도구였습니다. 반년 동안 세 편을 고쳐 썼는데 순위가 40위 밖에서 안 움직였습니다. 지현이 확인해 보니 상위 열 개가 전부 10년 이상 된 사이트였습니다. 그 뒤로는 후보마다 검색량과 난이도를 함께 적습니다.